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转载财报速递 | 爱马仕手袋供不应求,第三季度收入大涨逾32%
作者:HHHZIPPER拉链上海营业部    发布于:2022-10-24 11:57:21
摘要:据时尚商业快讯,在截至9月30日的三个月内,爱马仕销售额同比大涨32.5%至31.36亿欧元,按固定汇率计算增长24%,前三季度的收入也随之大涨30%至86.11亿欧元,远超坐拥逾75个奢侈品牌的LVMH第三季度和前三季度19%和20%的增速。

第三季度,爱马仕所有业务均实现强劲增长,铂金包所在的皮具和马具部门收入大涨21%至13.05亿欧元,主要得益于大中华区的强劲反弹和消费者持续的需求。


爱马仕第三季度的成衣和配饰业务大涨50.7%至9.19亿欧元,10月初推出的2023春夏女装时装秀以运动精神为灵感的系列,和6月的男装秀一样获得市场的积极反响。
除了用降落伞材质制成的镂空连衣裙和剪裁独特的风衣,创意总监Nadège Vanhee-Cybulski还推出一系列采用光滑、有光泽的皮革制成的“流浪包”,成为本季最大亮点。有业内人士指出,这是爱马仕试图减弱对铂金包和Kelly手袋依赖的一个讯号。
除上述两大部门外,爱马仕丝绸和纺织部门第三季度也大涨30.7%至2.08亿欧元,香水美妆录得9.2%的增幅至1.13亿欧元,手表部门表现最强劲,同比大涨近68%至1.39亿欧元,其它产品部门也大涨25.9%至7700万欧元。 
今年前九个月,爱马仕皮具和马具销售额大涨19%至36.63亿欧元,成衣和配饰销售额大涨45.4%至23.77亿欧元,丝绸和纺织部门销售额大涨33.8%至5.79亿欧元,香水美妆增长19.3%至3.44亿欧元,表现最好的依然是手表,该业务大涨66%至逾4亿欧元,其它产品部门也大涨15.9%至2.24亿欧元。
按地区分,爱马仕第三季度亚洲地区实现41%的收入增长至18.53亿欧元,主要得益于品牌在中国以及日本和韩国的持续扩张与布局,全球旅游的复苏则推动美国增长36.4%至5.36亿欧元,法国录得近11%的增幅至2.73亿欧元,除法国外的欧洲地区收入大涨12%至4.27亿欧元,其他地区销售额大涨47.5%至4700万欧元。
今年前三季度,爱马仕在亚洲市场的收入大涨28.7%至50.64亿欧元,欧洲业务大涨25.8%至18.76亿欧元,美国销售额大涨43%至15.18亿欧元,全球其他地区录得33.9%的增长至1.53亿欧元。

值得关注的是,欧元价值在7月罕见跌破1美元,令Chanel等奢侈品牌不得不对欧洲的产品价格作出新的调整,有分析预计,即便爱马仕作为表现最稳健的头部奢侈品牌,在疫情最严重的2020年也严格遵循了一年涨价一次的定律,但为了平衡不同市场之间的价差,爱马仕也会考虑对欧洲产品价格作出调整。

对此,爱马仕首席财务官Éric du Halgouët在财报后的电话会议上没有直接回应,但表示美国、中东和南亚消费者是第三季度业绩增长的主要推动者,中国消费者的需求也持续高涨。为满足市场需求,爱马仕五个皮革工坊正在加紧生产,爱马仕于武汉的旗舰店已于期内完成翻新并重新开业。

爱马仕首席执行官Axel Dumas则表示,第三季度的强劲表现反映了集团业务的稳健以及强大的品牌力,未来会继续植根于法国并致力于创造就业机会,明年产品涨价幅度将提升到5%至10%。他还透露,在今年1月为法国员工涨薪100欧元后,7月起再次将欧洲所有员工每月工资增加100欧元,以帮助他们应对通胀。

为更好地把握亚洲新晋崛起的消费力,爱马仕于10月1日至9日期间在新加坡滨海湾金沙活动广场举办“Hermès in the Making”展览,邀请公众一同探索爱马仕独特的工艺技术与创新精神,并近距离了解品牌工匠们的工作日常。

本次展览包括工艺演示、电影放映、研讨会和现场活动多个环节,涉及的主题分别为对传统手工艺的保护与发展,追求品质,产品耐用性和创新、尊重自然环境⁠等。

与此同时,爱马仕也正式把触角伸向元宇宙,于8月26日向美国专利商标局USPTO提交了加密货币、NFT 以及元宇宙相关商标申请,标志着品牌正式将触角伸向NFT、加密货币、NFT 交易、虚拟商品市场、虚拟服装、鞋类、时装秀等领域。

爱马仕8月在官方Instagram账户上推出的一款《Jumping Bag》小游戏也被视为这个拥有近185年历史的奢侈品牌向元宇宙进一步靠拢的标志。

在迷你游戏世界中,用户通过查看爱马仕官方 Instagram 个人主页的“滤镜”选项卡,即可进入游戏界面,从Birkin、Constance、Victoria和Kelly几款经典爱马仕手袋中选择自己的游戏角色,通过跳跃障碍获取得分。

业内人士纷纷猜测,在2018年推出官网在线上发售部分手袋产品后,爱马仕在元宇宙中发售虚拟铂金包将指日可待。Axel Dumas在4月举行的年度股东大会上虽然曾直言品牌无意在元宇宙卖货,但认为元宇宙是很好的交流工具。

对于快速增长的二手奢侈品市场,爱马仕似乎暂时没有计划进入。因严格的产量及库存管理,爱马仕主打的铂金包一直供不应求,在二手市场上往往能卖出数倍于原价的价格。据奢侈品手袋转售平台Rebag数据,爱马仕连续第二年成为最保值的奢侈品牌,以原价1.03倍的转售价格位列榜首。

鉴于2022年全年充满不确定性,爱马仕仍未给出具体预期,但表示对在固定汇率下实现收入增长充满信心。财报发布后,爱马仕股价应声上涨2.11%至1332.5欧元,市值约为1381亿欧元。



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