6月24日：英国服装品牌Superdry 极度干燥周三通过中国官方社交账号宣布退出中国市场，自7月起陆续关闭中国门店和电商，让退出中国市场的国际品牌再添一员。
对于退出中国市场Superdry 极度干燥中国运营商天津市赫基速跋雷服饰销售有限公司表示，由于COVID-19 大流行的影响。
据Superdry 极度干燥中国运营商称，自今日起品牌将停止会员权益积累，并于7月23日起停止会员积分兑换。
早于本月中，Superdry 极度干燥中国门店及电商网站即展开大规模折扣促销活动，被指为退出中国前奏，中国公司亦表示正审视目前品牌于中国运营情况，但未作出具体决定。
尽管在品牌如日中天之时进入中国市场，但由于合资公司通常存在利益博弈，而赫基国际集团一直积极申请IPO，被指大举投资新兴品牌可能侵蚀利润并不现实，另外，自2018年开始，Superdry PLC极度干燥表现急转直下，而时值中美贸易摩擦以及服装业增长放缓并在大流行下急剧衰退，公司投资中国市场同样不现实，因此Superdry 极度干燥退出中国市场毫不意外。
在此之前，New Look、Forever 21、Topshop以及Old Navy 等多个品牌已经宣布退出中国，曾经叱咤两岸三地的思捷环球控股有限公司(0330.HK)旗下休闲品牌Esprit 昨日宣布执行主席兼执行董事柯清辉转任非执行主席兼非执行董事，此举被认为是71岁柯清辉退休的信号，尽管与内地企业Mulsanne Group Holding Ltd.(1817.HK)慕尚集团控股有限公司成立合资公司，拟运营内地Esprit 业务，但在大流行的巨大冲击下，上述合作不排除有自然终止甚至夭折的可能。
无时尚中文网(微信号:nofashioncn)和本土零售观察(微信号:retailinsider)数据显示，截止4月底的财年，Superdry PLC 极度干燥收入大跌19.1%至7.055亿英镑，集团指，销售下滑主要因为创始人Julian Dunkerton 去年通过董事会起义重返集团并出任首席执行官后坚持不惜牺牲销售也要确保正价率的策略，从而摆脱对长期打折促销的依赖，截至年底的正价率因此提高了12个百分点。
大流行冲击下，Superdry PLC 极度干燥的净现金从3月18日的4,700万英镑减少5月5日的3,980万英镑。
为节省成本该集团在此期间临时解雇了88%的员工，董事则同意减薪1/4至少三个月和取消2020、2021财年的奖金。此外，该集团将推迟支付价值超过2,000万英镑的3个月租金，同时正争取长期减租；未来的采购量也将削减20%。
由于内斗以及销售下滑，Superdry PLC 极度干燥已经从2017年底巅峰期的近2,000便士跌至周二收盘的146.30便士，市值不足1.2亿英镑。
上月初发布四季度及全年初步业绩时，该公司以COVID-19为由宣布把年度业绩发布日期推迟5-8周，并决定取消末期股息。
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