3月9日：就在发布全年业绩以及拜登政府1.9万亿美元刺激计划推动Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团等非必选消费品行业股价大幅反弹之时，该美国最大快时尚集团传闻再进一步，继去年Old Navy 老海军退出中国后，再斩断Gap 盖璞品牌中国业务。

不过与Old Navy 老海军直接关店不同，Gap在中国市场拥有更高的知名多和门店网络，尤其是旗下童装业务仍颇受欢迎，消息人士称，集团正考虑将中国业务出售予第三方。

盖璞集团上周四刚刚发布四季度及全年业绩，该公司在业绩会上几乎每天有提到中国，不过首席执行官Sonia Syngal 上台后对公司进行了大刀阔斧的改革，不但在全球大幅关闭Gap门店，更拟将Gap 欧洲业务考虑转型为纯特许经营模式，因此对中国业务进行重新选择并不例外。

在截至1月31日的2020财年四季度，盖璞集团44.24亿美元的收入中只有2.27亿美元来自于亚太市场，全年亚太市场7.10亿美元的收入占集团138.00亿美元的5.1%，但340间Gap 亚太门店却占到品牌1,013间的三分之一，可见效率非常低下。

盖璞集团同名品牌于2010年进入中国市场，四年后Old Navy 跟随，不过两大品牌中国市场表现持续受压，尤其是来自日本的Uniqlo 优衣库在中国市场的高歌，对盖璞集团两大品牌甚至Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团在今年亦选择撤出非核心品牌。

1月份印地纺集团宣布将关闭Bershka，Pull＆Bear 和Stradivarius 三大品牌在中国的所有实体门店。这一消息距离盖璞集团宣布将Old Navy 撤出中国仅仅十三个月。

分析师唐小唐此前评论国际服装巨头连番退出中国市场时表示，目前恶劣的宏观环境、服装行业的供给过剩和剧烈竞争、需求的衰退是国际品牌放弃中国市场的主要因素，他认为，目前的形势已经显示，在衰退市场，同质化竞争中即使如印地坊集团这样的巨头亦难以在存量市场获得份额。

此前亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团宣布在日本市场下调优衣库售价9%，降价形式是以税后价格销售此前的税前产品。此次降价因应了集团主席兼首席执行官Tadashi Yanai 柳井正去年的论断：“如果我们对一般商品提价，东西只会卖不出去。”

柳井正去年接受日本传媒采访时，面对失业人员、闲置员工和困在家里的人数持续稳定上升，人们的价格敏感度比雷兄弟倒闭时更高，他同时称，COVID-19大流行下，人们不再“需要只穿一年就丢弃的衣服了”。

除下调优衣库价格外，迅销集团表示会下调旗下廉价品牌GU 极优的定价，可想而知未来大众服饰市场拥有更激烈的价格战。

Old Navy 目前是盖璞集团最大品牌，去年75.36亿美元的收入是Gap 品牌33.88亿美元的2.2倍，占集团整体收入54%。

Sonia Syngal 在刚刚的业绩会上亦继续确立Old Navy 的优先地位，甚至销售刚刚突破10亿美元的Athleta 运动业务优先级亦高于Gap，未来三年计划中Old Navy 和Athleta 仍处于扩张模式，而Gap 则处于收缩模式，不过该品牌与明星Kanye West 坎耶·韦斯特个人品牌合作的联名系列Yeezy Gap 可能成为主打业务，Sonia Syngal 周四表四，Yeezy Gap 将按计划在上半年底上市。 

Gap 品牌在昔日“零售教父”Michael "Mickey" Drexler带领下于上世界末本世纪初称霸服装行业20余年，但随后在竞争中逐渐落入劣势，而公司另一品牌Old Navy 以更低廉的价格乘势而起，与Primark、H&M等同行一道蚕食Gap 市场份额。

不过由于Gap 作为当代服饰行业开山鼻祖品牌，盖璞集团在Michael Drexler后的几任首席执行官均将振兴Gap 作为优先级，但这一决定目前来看并不是最正确的选择。

Sonia Syngal 尽管未言放弃Gap但其行动已经正面作为集团首位女性首席执行官，其较多为男性前任更加勇敢、果断，作为集团的活招牌，Gap已经完成其历史任务需要有选择性舍弃，集团的新篇章应该由Old Navy 和Athleta 来开启。

尽管盖璞集团最终对中国业务尚未确认，但Old Navy的前车可鉴，以及已经确定的对欧洲业务的处理，料很快将有结果，不过在出售或关闭确认前，该公司会继续保留Gap中国的业务运营，至于接手方，No Agency分析师唐小唐料可能会是传统企业，他表示目前Gap的区域业务难以吸引PE，而此前西班牙快时尚品牌Mango以及德国品牌Esprit 均选择了中国本地合作伙伴，尽管Esprit 最终不但未能与合作伙伴慕尚集团(1817.HK)展开合作并双方交恶，但为部分品牌的中国战略提供选项参考。

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